Nuova brand identity per la UEFA Europa League
mercoledì 30 maggio 2018
Intro articolo
Per la nuova stagione, la UEFA Europa League si rifà il look con una nuova identità visiva più nitida e marcata. L'onda di energia che rappresenta il legame tra giocatori e tifosi si trasforma in un tratto lineare che simboleggia il viaggio delle squadre in tutta Europa.
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Corpo articolo
Mentre gli elementi principali come il logo e i colori rimangono invariati, l'espressione visiva ha forme più nitide e marcate. L'"onda di energia", che rappresenta il legame tra giocatori e tifosi, si trasforma in un tratto lineare che simboleggia il viaggio delle squadre in tutta Europa.
Ispirata dal trofeo
La nuova onda di energia riprende e dà vita agli elementi principali del trofeo della UEFA Europa League, ispirandosi alla sua forma triangolare e scolpita. La struttura e il movimento dell'onda si ispirano alla forma del trofeo, esprimendo gli alti e i bassi dell'emozionante avventura che i club e i tifosi vivono in UEFA Europa League.
Guy-Laurent Epstein, direttore marketing di UEFA Events SA: "La nuova identità è più marcata e audace di prima. Spiccherà di più e ci aiuterà a coinvolgere i tifosi nei vari punti di interazione".
Disponibilità per i partner
L'onda di energia è diventata più espressiva. Pertanto, insieme ai core asset offre maggiori opportunità alla UEFA e ai suoi partner di "impadronirsi" del brand. Questo permetterà di rendere il prodotto più riconoscibile e visivamente riconducibile ai tifosi e ad altri portatori di interesse.
Piattaforme digitali
La nuova brand identity è stata pensata specificamente per le piattaforme digitali, i dispositivi mobili e i social media. I nuovi asset consentono un'integrazione più semplice e scalabile (da soft a full branding) su superfici e dispositivi più piccoli, mentre tutti i movimenti sono stati prodotti per soddisfare i requisiti televisivi ad ultra alta definizione.
Sistema di design flessibile
L'uso del brand da parte di più portatori di interesse richiedeva un sistema di branding più flessibile per i vari punti di interazione on line, on air e off air. L'ampia gamma di materiali consente una maggiore variazione e flessibilità del branding, garantendo comunque un look generale univoco. Il nuovo sistema di design supporta l'integrazione di fotografie e filmati. In questo modo, i partner possono integrare la loro identità, creando un'associazione visiva più forte tra loro e la UEFA Europa League.
Vincenzo Lagattolla, Creative Director, Sky Italia: "La nuova identità è dinamica e rappresenta la UEFA Europa League in maniera attraente ed accattivante".
Nuova musica
È stato composto un nuovo inno per sintetizzare la passione e l'energia delle serate di UEFA Europa League. L'inno della UEFA Europa League esprime in modo gioioso e potente la natura della competizione. Unisce elementi moderni e classici, rendendo omaggio alla tradizione ma guardando anche al futuro.
Yong-Won (Bryan) Cho, Chief Marketing Officer, Kia Motors: "La nuova brand identity è vivace e marcata. Si abbina bene all'immagine del brand Kia e al suo slogan 'The Power to Surprise'".
Pallone ufficiale
La brand identity con l'onda di energia è stata inserita all'interno del nuovo pallone ufficiale da gara della UEFA Europa League, fornito da Molten. Il design esprime la natura dinamica della competizione e il cammino dei club attraverso tutta l'Europa.
La competizione
La UEFA Europa League e la più grande competizione calcistica europea per portata geografica e numero di incontri. Data la diversità dei 48 club, è molto dinamica, imprevedibile e sempre sorprendente, oltre che competitiva. Insieme, i calciatori e i tifosi si trovano ad affrontare club blasonati ma anche emergenti. Tutto questo si rispecchia nella nuova brand identity.
Il rebranding della UEFA Europa League offre alla competizione un'identità unica che verrà utilizzata in un'ampia gamma di applicazioni promozionali, con l'obiettivo di aumentare ulteriormente l'interesse per uno dei tornei europei più ambiti e storici.
La nuova brand identity è stata sviluppata in collaborazione con TEAM Marketing, partner di marketing della UEFA, e le agenzie Turquoise (identità visiva) e MassiveMusic (inno).
Pe maggiori informazioni sulla nuova identità, visitare:
Per scaricare materiali con la nuova brand identity, visitare:
https://uefa.box.com/v/UEFAEuropaLeagueBranding
o
https://uefa.newsmarket.com/
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