PepsiCo rinnova la partnership con la UEFA Champions League per il ciclo 2024-2027

Oggi, la UEFA ha annunciato che PepsiCo ha rinnovato la partnership con la UEFA Champions League per il ciclo 2024-27. Sponsor della competizione dal 2015 e sponsor globale del calcio femminile UEFA, PepsiCo è il primo partner della UEFA Champions League del nuovo ciclo triennale.

L'accordo aiuterà la UEFA ad ampliare la portata della competizione sportiva più seguita al mondo, stimolare il coinvolgimento dei tifosi di nuova generazione e appoggiare le iniziative di sostenibilità. In particolare, il rinnovo favorirà l'impatto sociale e ambientale con un investimento di 1 milione di dollari da parte di PepsiCo a progetti con la UEFA Foundation for Children e a iniziative incentrate sulla sostenibilità ambientale, compresa la campagna congiunta "road to zero" per ridurre in modo significativo la plastica monouso.

"Siamo lieti di collaborare con PepsiCo e i loro marchi iconici anche per il prossimo ciclo triennale. Insieme, continueremo a migliorare l'esperienza dei tifosi in nuovi modi e ad avere un impatto positivo sulle comunità attraverso il potere del calcio in tutto il mondo", ha dichiarato Guy-Laurent Epstein, direttore marketing UEFA.

"PepsiCo ha una storia leggendaria legata allo sport più bello del mondo. Siamo contenti di rinnovare la partnership con la UEFA Champions League per ampliare la portata e l'impatto del calcio a livello globale", ha commentato Adam Warner, Head of Global Sports and Partnerships di PepsiCo. "Negli ultimi otto anni, i nostri mercati hanno proposto le migliori attivazioni, sfruttando il potere combinato della UEFA Champions League e dei marchi iconici di alimenti e bevande PepsiCo. Con il prolungamento della sponsorizzazione, continueremo a sfruttare il nostro portfolio per promuovere un cambiamento positivo per le persone e il pianeta, dentro e fuori dal campo".

Nell'ambito dell'accordo, PepsiCo contribuirà a offrire esperienze imperdibili ai tifosi e si impegnerà ad ampliare la portata della UEFA Champions League a livello globale e raddoppiare le attivazioni negli Stati Uniti e in Medio Oriente.

UEFA Champions League Final Kick Off Show by Pepsi

Il Kick Off Show by Pepsi, lo spettacolo imperdibile che si tiene poco prima della finale di UEFA Champions League, sarà potenziato. Dal primo Kick Off Show nel 2016, Pepsi ha portato artisti musicali di livello internazionale all'evento sportivo più seguito al mondo, trasformando la finale in una vera piattaforma di intrattenimento che lega la musica e il calcio.

Coinvolgimento dei tifosi con il digitale e i dati

PepsiCo e la UEFA Champions League utilizzeranno i reciproci database dei tifosi per offrire esperienze su misura, in base alle loro preferenze e comportamenti, attraverso diversi punti di contatto digitali, per portare il coinvolgimento a un livello successivo e acquisire nuovi canali di crescita.

Benzina per le squadre

Gatorade si impegna a fornire a squadre, allenatori e arbitri prodotti e attrezzature per l'idratazione. Gatorade fornirà anche ampie risorse per l'idratazione e la nutrizione sportiva attraverso il Gatorade Sports Science Institute (GSSI), aiutando i giocatori a massimizzare le loro prestazioni.

Inoltre, PepsiCo e UEFA collaboreranno per organizzare importanti azioni sociali attraverso lo sport più popolare al mondo.

Sostenibilità degli eventi

Alla finale di UEFA Champions League del 2023 e alla finale di UEFA Women's Champions League del 2023, PepsiCo e UEFA hanno implementato pratiche innovative di economia circolare per ridurre al minimo l'impatto del calcio sull'ambiente e promuovere l'efficienza delle risorse. Ad esempio, alla finale di UEFA Women's Champions League 2023 tutti gli ordini di alimenti sono stati confezionati in imballi riutilizzabili, mentre alla finale di UEFA Champions League 2023 un campione pilota di tifosi ha utilizzato 48.000 bicchieri in fibra riciclabili e biodegradabili. Queste iniziative aprono la strada al progetto "road to zero" per ridurre in modo significativo la plastica monouso, con l'obiettivo di espandere ulteriormente questo approccio nel calcio europeo nei prossimi anni. Le pratiche di economia circolare sono state testate la scorsa stagione con diversi club che hanno partecipato alla UEFA Champions League, portando alla creazione di un database di best pratices e al lancio delle Linee guida UEFA per l'economia circolare. Queste si concentrano inizialmente su alimenti e bevande e saranno integrate entro la fine dell'anno con indicazioni su energia e acqua, abbigliamento e attrezzature da calcio e materiali per eventi.

Lay’s Replay 

Lay’s RePlay è un'iniziativa globale creata in collaborazione con la UEFA Foundation for Children, che offre alle comunità campi da calcio realizzati con sacchetti di patatine Lay riciclati. Ad oggi, Lay's RePlay ha realizzato sette campi in Sud Africa, Brasile, Regno Unito, Stati Uniti, Italia, Egitto e Messico, con un potenziale afflusso di mensile di 14.000 persone in tutto il mondo. Con altri quattro campi in fase di progettazione, Lay's RePlay arriverà a un totale di 11 campi in 10 paesi.

Team of Champions 

Con un impegno di 1 milione di dollari negli ultimi tre anni, PepsiCo ha ampliato il suo "Team of Champions" per migliorare l'accesso al calcio nelle comunità meno servite degli Stati Uniti. L'investimento ha aiutato le squadre a sostenere i costi per l'abbigliamento e le attrezzature, fornendo anche campi, tutor, allenatori, corsi ed esperienze per i tifosi.