Lo sviluppo degli aspetti commerciali e mediatici è andato di pari passo con quello del calcio negli ultimi anni. Di conseguenza, l’attività UEFA nei campi del marketing, dei media e della tecnologia si sono considerevolmente intensificate. Inoltre, la UEFA persegue una politica di comunicazione trasparente e di promozione per pubblicizzare le proprie attività e comunicare le proprie posizioni al resto del mondo.

La Divisione Marketing cura le strategie televisive e mediatiche per tutte le competizioni UEFA e valuta le possibili migliorie attuabili, in modo da aumentare le entrate utili per finanziare lo sviluppo del calcio europeo e da garantire l’equità e il corretto svolgimento delle competizioni. Philippe Le Floc'h è il direttore della Divisione Marketing e Diritti per i Media.

La Divisione Commerciale si occupa del Programma Commerciale per i tornei UEFA EURO e altre competizioni delle nazionali. E' anche responsabile di identificare e sviluppare nuove opportunità commerciali per la UEFA. Il direttore commerciale UEFA è Philippe Margraff

La UEFA Media Technologies SA (UMET) è la compagnia di servizi creata dalla UEFA per sviluppare soluzioni tecnologiche e di contenuti tali da garantire la crescita del calcio europeo e per sondare e sfruttare le opportunità legate ai nuovi media, oltre che per seguire lo sviluppo tecnologico del movimento calcistico continentale. Amministratore della UMT è Alexandre Fourtoy.

La Divisione Comunicazione è responsabile dei rapporti UEFA con tutti i media e della pubblicazione dei periodici UEFA e dei rapporti legati alle iniziative di responsabilità sociale UEFA. La divisione promuove inoltre la cultura del lavoro e i valori positivi della UEFA al di fuori del mondo del calcio.