La responsabilità sociale delle imprese è il principale tema di discussione al forum di Sarajevo in programma giovedì e venerdì. È la prima volta che la  UEFA organizza un incontro su questo argomento.

Il seminario nella capitale della Bosnia-Erzegovina, al quale sono state invitate le 53 federazioni affiliate alla UEFA, è organizzato nell'ambito dell'innovativo  programma KISS (Knowledge and Information Sharing Scenario), che favorisce la condivisione di informazioni ed esperienze a beneficio del calcio europeo.

L'obiettivo del workshop è comprendere chiaramente la definizione di responsabilità sociale, che negli ultimi anni si è evoluta fino a diventare parte integrante della gestione delle imprese. All'incontro a Sarajevo, dunque, si cercherà di capire come incide sulle federazioni affiliate alla UEFA e sul calcio europeo nel suo complesso.

Le federazioni e i partner della UEFA condurranno una serie di presentazioni per illustrare i rispettivi lavori nell'ambito della responsabilità sociale, mentre i partecipanti terranno discussioni di gruppo per definire i futuri percorsi.

In qualità di organo di governo del calcio europeo, la UEFA sfrutta la sua posizione e i tornei di alto profilo per realizzare progetti che evidenzino temi sociali specifici e li mettano in relazione con lo sport. Avviando collaborazioni con vari portatori di interesse, la UEFA offre una preziosa assistenza, trasmettendo e sottolineando diversi messaggi.

Fra le varie aree di responsabilità sociale, la UEFA si occupa di lotta al razzismo, promozione di uno stile di vita sano attraverso il calcio, integrazione dei diversamente abili nel calcio, programmi che offrono ai bambini delle comunità divise la possibilità di giocare a calcio e un progetto di tutela ambientale in tutto il mondo. Particolarmente apprezzato è il programma UEFA Respect, che promuove la tolleranza e il dialogo interculturale e celebra la diversità del calcio.

Il programma UEFA KISS è nato nel 2005. Nelle varie federazioni sono stati organizzati oltre 100 workshop per trasmettere idee, informazioni, prassi ottimali e nozioni in aree quali l'amministrazione e la gestione, i diritti televisivi e su Internet, la promozione di eventi calcistici, la gestione delle tifoserie, gli steward e la sicurezza, le nuove strategie di vendita dei biglietti, le partnership con gli sponsor e i rapporti con i media. Con il forum a Sarajevo, la responsabilità sociale delle imprese entra dunque a far parte del vasto portafoglio di attività del programma.