Una colonna portante nell’operato della UEFA è il rapporto con le 53 federazioni affiliate. Per questo, l’organo di governo del calcio europeo ha deciso di dare ulteriore riconoscimento al lavoro delle federazioni introducendo i Premi UEFA HatTrick.

Inoltre, le federazioni ricevono i Premi Marketing KISS nell’ambito del programma UEFA's Knowledge & Information Sharing Scenario (KISS), che permette alle federazioni di condividere competenze per una crescita globale del calcio europeo.

Dal 2003, il programma UEFA HatTrick fornisce un’assistenza preziosa alle federazioni di tutto il continente in ambito sportivo, amministrativo e infrastrutturale. I presupposti consistono nel reimmettere i proventi delle competizioni UEFA nello sport e incoraggiare le federazioni a migliorare strutture e servizi per far crescere il calcio, sia in campo che fuori.

I premi UEFA HatTrick verranno consegnati ogni anno e sono aperti a tutte le 53 federazioni affiliate alla UEFA in cinque categorie: Miglior progetto di investimento, Miglior progetto sociale, Miglior progetto nel calcio di base, Miglior progetto di sviluppo nel calcio femminile e Miglior progetto speciale. 

Ogni anno, le federazioni possono presentare un progetto nelle cinque categorie rispettando alcuni criteri, come eredità a medio/lungo termine, impatto sullo sviluppo del calcio nel paese e impatto su gruppi sociali specifici. Le federazioni possono consegnare i progetti per la prima edizione dei Premi UEFA HatTrick entro il 15 ottobre.

Il Comitato UEFA HatTrick esaminerà le candidature e voterà il miglior progetto in ogni categoria. La UEFA è sicura che i Premi HatTrick incoraggeranno ulteriormente le federazioni a studiare programmi per il benessere generale del calcio europeo.

Dopo il successo della prima edizione dei Premi Marketing KISS dello scorso anno, l’edizione del 2012 comprenderà cinque categorie direttamente collegate agli argomenti discussi durante i workshop KISS: Miglior campagna di marketing digitale, Miglior promozione destinata ai tifosi, Miglior attivazione di una sponsorizzazione, Miglior strategia e implementazione del marchio e Miglior campagna di marketing per donne/ragazze.

L’obiettivo della UEFA è celebrare l’eccellenza in un’area essenziale del calcio moderno, poiché il marketing è in grado di dare un’identità a una nazionale, un club o una tifoseria.

Le candidature per i Premi Marketing KISS devono pervenire alla UEFA entro il 14 settembre 2012.